Фрилансер или SEO-компания? Вопрос, которым хоть раз задавался каждый веб-мастер. Прежде чем выбирать способы, стратегии и инструменты для продвижения сайта, стоит определить, кто именно будет исполнителем. Зачастую SEO-агентства ассоциируются с профессионализмом и деловым подходом. В то время как фриланс – с экономией бюджета и низким качеством работы. Категоричное разделение на плохое и хорошее ошибочно. И там и там есть свои достоинства и недостатки, о которых мы и поговорим подробно в данной статье.

Кто такой фрилансер

Фрилансером называют агента (исполнителя), который работает сам на себя. Услуги, как правило, предоставляются удаленно (работает дома). Вы находите специалиста в Сети (на биржах, в соцсетях, по рекомендациям и т. д.) и договариваетесь с ним лично. Никакого оформления договоров и прочей волокиты с бумагами: оформили заказ на бирже фриланса → выбрали исполнителя → получили результат → оплатили.

Схема работы очень проста, что привлекает заказчиков. При этом обе стороны получают гарантии. Для одних гарантируется выполнение заявленных услуг, для других – оплата. Гарантом выступает площадка, на которой осуществляется сделка.

Плюсы

Цены ниже. Разумеется, есть и такие исполнители, которые берут за свою работу много (даже больше, чем SEO-агентства), но в большинстве случаев средняя стоимость услуг ниже.

Большой выбор исполнителей. На биржах зарегистрированы тысячи специалистов. Каждая компания сможет подобрать исполнителя под свои нужды. Достаточно оставить заявку с подробным описанием ТЗ. Фрилансеры сами вас найдут.

Вы сами «диктуете» условия. Если заказчик хоть немного разбирается в SEO и желает, чтобы услуга выполнялась определенным образом (методы, инструменты), исполнитель будет подстраиваться под требования.

Индивидуальный подход. Принцип работы фрилансеров не позволяет им использовать шаблонные подходы. Они работают с каждым клиентом индивидуально, решают конкретные задачи.

Общение происходит непосредственно со специалистом, который выполняет работу, без менеджеров (посредников). Это позволяет лучше наладить связь и понимание того, что нужно заказчику.

Минусы

Риск наткнуться на некомпетентного исполнителя больше. Зарегистрироваться на сайте фриланс-услуг несложно. Двери открыты для всех, в том числе и для неопытных новичков. Это лишняя трата времени для заказчика, а иногда и спущенные на ветер деньги.

Требуется больше времени на проверку и выбор исполнителя. Из первого недостатка вытекает и этот. Из-за большого числа псевдопрофессионалов приходится уделять много времени на проверку портфолио, чтение отзывов, общение и определение уровня компетентности.

Медленная скорость продвижения. Логично, что целая команда специалистов, где каждый отвечает за определенную область SEO, быстрее справится с поставленными задачами, нежели один человек.

Качество работы ниже. Один человек не может достаточно глубоко разбираться во всех аспектах поисковой оптимизации (программирование, верстка, копирайтинг, интернет-маркетинг). Как правило, SEO-фрилансер – это самоучка, знания которого поверхностны.

Нет юридических гарантий. Касается сделок, оформленных за пределами фриланс-площадок. Если вас обманули, вы не сможете пожаловаться в суд или какую-либо другую инстанцию. У фрилансеров нет физических адресов, а Ф. И. О. могут быть придуманными. Мошенники уйдут безнаказанными.

Человеческий фактор. Исполнитель в любой момент может пропасть, заболеть и т. д. В конце концов, он может просто отказаться от сотрудничества без объяснения причины. От форс-мажорных ситуаций не застрахован никто. Итог: срывается заказ и сроки, приходится заново искать исполнителя. В агентствах данный фактор отсутствует или сведен к минимуму.

SEO-агентство

SEO-компания – это организация, предоставляющая услуги в сфере интернет-продвижения. Главное отличие от фрилансеров – это не один человек, а целая команда специалистов, где каждый отвечает за определенный вид деятельности. В агентство не берут малоопытных. Как правило, каждый из сотрудников – это человек, проработавший на рынке долгое время, имеющий за плечами не один успешно реализованный проект. Представительство компании в Cети – это ее сайт и страницы в социальных сетях. Именно там осуществляется заказ услуг. Реже – в офисе компании.

Важно: умейте отличать сайт реального SEO-агентства от созданного фрилансером и оформленного якобы под сайт компании, иначе вы рискуете переплатить за услугу. Проверьте адрес офиса, запись в РПО (реестре проверенных организаций), ознакомьтесь с данными о сотрудниках.

Плюсы

Более профессиональные исполнители. В агентствах работает много людей и у каждого есть определенные обязанности. Программисты отвечают за техническое состояние ресурса, копирайтеры – за текстовое наполнение, маркетологи – за умение сайта продавать и удерживать потенциального покупателя. В сумме у них больше знаний, чем у одного фрилансера.

Продвижение осуществляется быстрее. Так как больше людей работает над вашим проектом, поставленные цели достигаются быстрее.

Использование дорогих инструментов и сервисов. Продвижение и аналитика производятся с помощью дорогих профессиональных инструментов и сервисов. Фрилансер не может позволить себе купить такие программы. Он пользуется бесплатными, ограниченными по функционалу аналогами.

Минимальные риски наткнуться на некомпетентного исполнителя. Если компания существует на рынке достаточно долго, она печется о своей репутации и компетентности. Некомпетентных агентств минимальное количество, так как они долго не живут (вытесняются более профессиональными конкурентами).

Широкий комплекс услуг. Как правило, сотрудничество не ограничивается одним лишь поисковым продвижением. Нередко компании предлагают целый комплекс услуг по повышению продаж и популярности бренда.

Юридические гарантии. Каждый заказ сопровождается договором, все права и обязанности сторон прописываются. За нарушение прав заказчик всегда может обратиться в суд или иную соответствующую инстанцию.

Минусы

Стоимость. Цена за услуги превышает те, что предлагаются на биржах фриланса. Но не забывайте, что вы платите за опыт, профессионализм и гарантии.

Связь с непосредственным исполнителем через менеджера. В большинстве случаев заказчик общается с менеджером по проекту, который в свою очередь передает информацию исполнителю. Это может привести к недопониманию сторон и возникновению ошибок.

Вы не выбираете инструменты и методы. Заказывая продвижение в SEO-компаниях, приходится выбирать из имеющихся предлагаемых вариантов. То есть способы, инструменты и стратегии определяете не вы. Вы лишь платите за результат. Исключение – индивидуальные заказы (услуга предоставляется не всеми фирмами).

Итог

Хорошие и плохие исполнители есть как среди фрилансеров, так и среди полноценных SEO-компаний. Оптимальный способ понять, что лучше именно для вашего проекта, – опробовать и то и то. Но право на ошибку есть не у всех, поэтому приходится выбирать вариант с наименьшими рисками.

Этот вопрос, несомненно, задавал себе каждый владелец сайта. Увидев цены в агентствах, этот же владелец хватается за голову и жалеет, что вообще начал заниматься всем этим делом.

Но не нужно сразу так отчаиваться. Да, сайт требует вложений. Любой бизнес этого требует. Сайт может помочь вашей компании выйти на совершенно другой уровень, где крутятся совсем другие деньги. И то, что вы потратите сейчас, вернется к вам сторицей.

Продвигать сайт нужно обязательно. Его мало просто «сделать и повесить, чтобы был». В таком случае ваш ресурс будет действительно пустой тратой денег. Сайт же, как и деньги, должен работать.

Сэкономить на продвижении интернет-ресурса можно только одним способом – сделать все самому. Но поверьте, без нужных знаний, без умения пользоваться специальными инструментами, соваться в это дело не стоит.

Самая лучшая экономия для вас – это обратиться к хорошему специалисту. А для начала, прежде чем искать SEO-мастера на фрилансе или в агентстве, давайте немного разберемся, из каких этапов состоит продвижение сайта, и в какую копейку вам станет это непростое дело.

Основные этапы продвижения

1. Определение целей, изучение бизнеса клиента . Нужно понять, для чего продвигается сайт, какой конечной цели нужно достичь. Возможно, нужно войти в топ-10 сайтов по одному запросу или сразу нескольким. В зависимости от цели SEO-специалист будет разрабатывать стратегию продвижения.

Определить цель может и сам клиент – это бесплатно. Специалист может вас проконсультировать, а также должен разработать стратегию продвижения. Цена на подобную услугу разная, некоторые агентства даже предлагают вам ее бесплатно (при условии дальнейшего сотрудничества с ними). В среднем – ориентируйтесь на сумму от 10 000 рублей . Но перед тем как соглашаться на данную услугу, обязательно следует уточнить, что именно вы, как заказчик, получите в результате этой работы, так как вы рискуете купить совершенно не то, что нужно.

2. Формирование семантического ядра . Это – побор ключевых слов для продвижения, которые лучше всего подходят вашему сайту. Ключи могут быть высокочастотными (от 5000 показов), среднечастотными (от 500 до 5000 показов) и низкочастотными (до 500 показов).

Только следует понимать, что эти цифры показывают не статистику спроса, а статистику показов того или иного слова в запросе.

Например, возьмём фразу «Аренда зала».

Показов в месяц аренда зала - 14703

Цифра «Показов в месяц» отличается от количества запросов, которые показываются внизу страницы поиска Яндекса при вводе этого же слова.

«Аренда зала» - Запросов за месяц: аренда - 1 595 473, зала - 243 783.

В сервисе Wordstat Яндекса раньше было пояснение:

«Цифры рядом с каждым запросом в результатах подбора дают предварительный прогноз числа показов в месяц, которое Вы получите, выбрав этот запрос в качестве ключевого слова. Так, цифра рядом со словом «телефон» обозначает число показов по всем запросам со словом «телефон»: «купить телефон», «сотовый телефон», «купить сотовый телефон», «купить новый сотовый телефон в крапинку» и т. п.».

Получается, что использовать для подбора ключевых слов этот инструмент можно, но нужно понимать, что именно он делает, и знать массу нюансов.

Поэтому формирование семантического ядра стоит поручить специалисту, и не заниматься этим самому.

Конкретную сумму этой работы вам сходу не назовет никто: все зависит от количества запросов и их частотности.

3. Анализ конкуренции по каждому из запросов . Обязательно нужно посмотреть сайты конкурентов по выбранным вами запросам. Какие методы продвижения они используют, сколько именно контента на сайте конкурентов. Возможно, в связи с увиденным, нужно будет несколько изменить стратегию. Нельзя рассчитывать, что только что созданный сайт, состоящий из 30 страниц должен конкурировать с сайтами конкурентов, которые содержат больше 2000 страниц. Так как маленький сайт, по сравнению с большим, точно не раскрывает все нюансы продукта или услуги.

4. Аудит сайта . Необходимо, чтобы эту работу проводил специалист с большим опытом практической работы. Нужно найти все плюсы и минусы сайта, которые могут мешать продвижению.

Но и аудит сайта не является панацеей. Можно каждый год менять свой сайт, создавая новые. Создавая сайт, нужно думать о потребностях своего потребителя. Продумать заранее, на какие вопросы должен получить ответы посетитель сайта.

5. Внутренняя оптимизация . На этом этапе идет основная подготовка к продвижению, выбираются страницы, которые будут оптимизированы под поисковые запросы.

6. Добавление сайта в поисковые системы . Нужно зарегистрировать сайт в Google и Яндекс, по желанию – в других поисковых системах.

7. Внешняя оптимизация . Если все предыдущие этапы могут проводиться один раз, то внешняя оптимизация – это постоянный процесс. Поисковую оптимизацию нужно проводить постоянно, чтобы сайт поддерживал свой рейтинг и позиции в поиске. Для этого вы можете покупать вечные ссылки через биржи.

От чего зависит стоимость продвижения?

1. От состояния сайта . Новый он или уже делались попытки продвижения, в бане поисковых систем или нет. Каждый сайт имеет свои особенности или исходные параметры. Продвинуть можно практически любой сайт, только для одного ресурса хватит двух месяцев, а для второго и года будет мало. Дело в том, что сайт обладает рядом важных для оптимизации характеристик. Сложнее, а значит, и дороже, продвигать молодые сайты, которые плохо воспринимаются поисковиками. Им нужно много времени, чтобы заслужить доверие поисковых систем. Очень важно, какая у сайта структура и какой информацией он наполнен. Если сайт имеет логичную организацию, его контент полон, уникален и грамотно подан, то процесс оптимизации будет идти без перебоев. В противном случае, необходимо делать доработки, что повлияет на итоговую стоимость.

2. От количества и вида поисковых запросов , по которым будет продвигаться сайт. Самая высокая цена – у высокочастотных ключей, но и их эффективность гораздо выше. С другой стороны десятки, а то и сотни менее конкурентных запросов дадут гораздо больший эффект (так как конкуренция по ним ниже, значит и занять эти запросы проще, а в массе они дадут гораздо больше продаж, нежели конкурентные) - это называется продвижением по длинному хвосту.

3. От объема и сложности необходимых технических работ . Сам сайт должен работать исправно: недопустимы ошибки в коде, скрытые тексты и тексты в областях прокрутки, также негативно влияет на продвижение наличие долго загружаемых страниц.

4. От цен на контент . Сайт нужно постоянно заполнять контентом. От того, по какой цене вы будете покупать тексты, тоже зависит цена продвижения в целом. Сюда добавляем также работу контент-менеджера, если вы не будете добавлять статьи сами.

5. От качества контента . Контент может быть совершенно разный.
Заказчики любят заказывать тексты для сайтов, не обращая внимание на контент конкурентов. А ведь нужно внимательно изучить - какие запросы, в каких формах, и сколько раз используются в текстах. Да и длина текста играет немаловажную роль.

Цены на фрилансе

Разброс цен на услуги по продвижению на фрилансе просто огромен, и озвучить конкретную цену не получится. Но многие заказчики знают, что фрилансер сделает на порядок дешевле, чем агентство.

Мне удалось увидеть некоторые расценки, указанные у фрилансеров на их страницах или в ответах на проекты.

Стоимость комплексного SEO продвижения сайта - от 10 000 – 15 000 руб. в месяц.

Стоимость работ над отдельными этапами продвижения - от 5 000-10 000 руб.

SEO аудит сайта – от 3 000 руб.

Стоимость работы по продвижению сайта по низкочастотным и среднечастотным ключам: от 13 500 руб.

Работы по внутренней оптимизации сайта - от 1 000 рублей.

Опять же, стоит понимать, что цены эти – ориентировочные, и многое зависит от объема и сложности работ.

А теперь поговорим о ценах на контент . Если помните, его нужно постоянно обновлять, чтобы сайт не терял свои позиции.

Можно нанять копирайтера, или обратиться на биржу (например, ) за постоянным комплексным размещением контента (услуга «Беззаботный проект»).

Цена на копирайт на этой бирже – от 75 рублей за 1000 знаков. Допустим, каждый день вам заливают на сайт 1 статью на 2000 знаков (это 150 рублей). 150*30=4500 рублей. Еще сервису нужно заплатить комиссию 20% «за беззаботное ведение дел». Это еще 900 рублей, итого заполнение сайта контентом по минимуму обойдется 5400 рублей в месяц, если работать через биржу.

Итоги

Важно понять, что с сайтом не получится, как с любой другой вещью – заплатил один раз, и забыл. Платить за него придется постоянно: оплачивать домен, контент и продвижение.

Как я уже написала выше, некоторые работы проводятся один раз, а некоторые – постоянно. Например, за аудит вы можете заплатить один раз, и сотрудничать дальше с этим специалистом или агентством на постоянной основе. Но если специалиста поменяете – 100%, новый опять будет проводить аудит. Каждая метла метет по-своему, и каждому мастеру важно понять, с чем он имеет дело, нужно ли менять стратегию или нет.

Разброс цен на продвижение огромен, и вывести какую-то среднюю цифру практически невозможно. Слишком много факторов влияет на этот процесс: и возраст сайта, и его техническое состояние, и тематика, и опыт оптимизатора.

Выражаю искреннюю благодарность за консультацию и помощь в написании статьи интернет-маркетологу