Как одним из залогов притягательности и успеха того или иного шедевра живописи выступает умение автора работать с цветом, так и веб-дизайнерам сегодня удается добиваться определенного эмоционального восприятия сайтов пользователями. В свою очередь, это способствует большей заинтересованности посетителей, уровню их доверия к ресурсу компании и увеличению прибыли.

Теория цвета. Основные моменты

Использование цветов и их сочетаний в коммерческих и бизнес-целях основывается на теории цвета или психологическом и эмоциональном восприятии цвета человеком. Грамотное цветовое оформление гораздо больше, чем просто украшение. Именно цветовое решение в дизайне страниц способно сыграть решающую роль в достижении поставленных перед Интернет-ресурсом целей путем коррекции восприятия пользователями веб-страниц.

В общем и целом теория цвета в веб-дизайне базируется на трех составляющих, открывающих бездну возможностей и широкое поле для экспериментов для дизайнера при разработке интерфейса:

• Контраст
• Дополнение
• Резонанс

Использование резко контрастирующих друг с другом цветов и оттенков позволяет подчеркивать остроту, пикантность, важность отдельных элементов или информации. Контрастные оттенки, то есть диаметрально противоположные, выбираются с помощью цветового круга, или колеса. Для того, чтобы подобрать контрастирующую пару для того или иного оттенка, достаточно выбрать соответствующий сегмент на цветовом круге, после чего выбрать соответствующий сегмент на противоположной стороне.

Дополняющими являются цвета и оттенки, не конфликтующие друг с другом, а подчеркивающие, способные усилить эффект друг друга. Дополняющие цвета также подбираются по цветовому кругу. У каждого цвета существует 2 дополнения, расположенные до и после основного цвета, которым может выступить любой из шкалы. В качестве примера можно привести следующий: если основным цветом выбран лиловый, то дополняющими его цветами будут расположенный до него в круге розовый, и следующий после него голубой.

Предполагает использование приемов игры на подборе цветовых и оттеночных сочетаний одной гаммы – яркой и теплой (например, желтый, оранжевы, красный и их оттенки) или холодной и темной (например, фиолетовый, голубой, зеленый и оттенки). Так теплые яркие цвета, особенно в своем сочетании, эмоционально воспринимаются как энергетик, побуждают к действию, а холодные способны расслабить, успокоить, сосредоточить. То есть цвета одной гаммы резонируют друг с другом, усиливая эмоциональный эффект.

Цвет и эмоции

Давно доказан тот факт, что тот или иной цвет способен оказывать на человека определенное эмоционально-психологическое воздействие. Задачей веб-дизайнера представляется постижение и эффективное применение данного искусства влияния на пользователей Всемирной сети путем создания необходимой атмосферы для конкретного сайта с помощью цветового оформления.

Однако в данной теории есть нюанс, который также стоит учитывать при . Психологические особенности эмоционального восприятия цветов и их сочетаний в значительной мере зависят от особенностей культуры и менталитета. К счастью, таких культурных групп не много, и они крупные.

Для западной культуры свойственны следующие основные особенности эмоционального восприятия цветов.

Красный цвет

Красный – один из самых ярких, бросающихся в глаза, стимулирующих цветов палитры. Красный – это неприкрытый мощный энергетический заряд, способный мотивировать, принуждать, возбуждать.

Красный цвет эмоционально воспринимается как олицетворение молодости, силы, власти, важности.

Красный – отличный выбор, когда необходимо привлечь внимание, выделить важное, предупредить, побудить двигаться в необходимом направлении. Вместе с тем, красный в неумеренных количествах может вызвать гиперстимуляцию, побудив агрессию, поэтому с количеством особенно ярких оттенков красного дизайнеру следует быть осторожным.

Оранжевый цвет

Достаточно яркий, заметный, окутывающий теплом оранжевый цвет, в зависимости от интенсивности оттенка способен вызывать у пользователя целую гамму эмоций.

Используемый в качестве основного в дизайне, оранжевый цвет стимулирует и подогревает интерес пользователя, оказывая бодрящий эффект.

Эмоциональная и ассоциативная окраска оранжевой гаммы следующая – это бодрость, энергия, радость, энтузиазм, движении, творчество.

Желтый цвет

Желтый, пожалуй, самый универсальный цвет палитры, ассоциирующийся со счастьем, солнцем, энтузиазмом, архаичностью (в его боле темных спокойных оттенках). Желтый заряжает энергией, но мягко, одновременно создавая ощущение комфорта. Темные оттенки желтого и цвет золота вызывают любопытство, обеспечивают пользователю ощущение старины, стабильности, мудрости, дарят уверенность в авторитетности и профессионализме компании.

Зеленый цвет

Зеленый – довольно неординарный, сложный цвет с двояким характером синего и желтого. Вместе с тем, зеленый отличается и собственным ярким нравом, ассоциируясь с ростом, природой, открытием возможностей, а также темой финансов, успеха, изобилия (более темные, насыщенные тона).

Сам по себе зеленый цвет выступает в палитре мостиком между холодной и теплой цветовой гаммой. Он одновременно обладает расслабляющим и умиротворяющим воздействием синих оттенков и энергичностью и теплотой желтого.

Синий цвет

Эмоциональная окраска синего существенно зависит от тона. Так светлые оттенки синего способны вызывать чувство спокойствия, открытости и безопасности, в то время как темные тона ассоциируются с надежностью, незыблемостью, опытом, которым можно доверять, и неким сплином. Это позволяет отнести синий цвет к универсальным цветам.

Фиолетовый цвет

Фиолетовый – цвет величия, роскоши, романтики, передаваемых светлыми оттенками, а также тайны и мистики, с которыми ассоциируются более темные насыщенные тона фиолетового. Так пурпурный оттенок вызывает эмоциональное ощущение атмосферы щедрости и богатства. От более нежного лавандового веет романтичностью.

Черный цвет

Черный – нейтральный, но очень сильный цвет, ассоциирующийся с изысканностью, сдержанностью, властью. Присутствуя на любом сайте и сочетаясь с другими цветами, черный способен вызывать разные или подчеркивать эмоции и ассоциации. Также черный может выступать доминирующим цветом в дизайне, однако опасность его чрезмерного использования состоит в том, что страница может ассоциироваться у посетителя со злом и нервозностью.

Умеренное использование черного для оформления отдельных блоков и элементов сайта создает у посетителей ресурса ощущение изысканности, лаконичности, минимализма, элегантности, стиля.

Белый цвет

Белый – традиционно считается цветом добродетели, чистоты, простоты. Отличный вариант для фона сайтов, выполненных в минималистическом дизайне.

Существенной особенностью, свойственной только белому цвету, выступает то, что белый наиболее выгодно и эффектно подчеркивает все остальные цвета, эмоционально резонируя с ними.

Серый цвет

Нейтральность серого не отменяет того эмоционального эффекта, на который он способен. Серый ассоциируется с формальностью, меланхолией, нейтральностью, грустью, сдержанностью.

Серый в различный его оттенках представляет собой удивительную игру белого и черного, дающую тот или иной интересный эффект. Кроме того, интересно смотрятся в дизайне несколько различных оттенков серого цвета, а сочетание серого с сочным ярким цветом палитры выглядит заметно, ярко, свежо, стильно.

Бежевый цвет

Бежевый цвет также можно отнести к нейтральным, так как сам по себе он довольно невыразительный и тусклый. Вместе с тем, бежевый хорошо сочетается с другими цветами, принимая их характер, но позволяя разбавить общую картину, избежав чрезмерности и излишней насыщенности.

Бежевый хорош как в качестве фонового, так и в качестве второго цвета. Светлые тона бежевого смотрятся современно и свежо, более темные передают чувство традиционности и приземленности.

Цвет слоновой кости

Неординарный цвет в палитре от молочного до кремового способен передавать те же эмоции, что и белый, только придавая им больше мягкости. Цвет слоновой кости ассоциируется с простотой, элегантностью и комфортом, а в дизайне веб-страниц, используемый вместо белого, способен смягчать контраст между темными цветами.

Выбор цветовой гаммы

Дизайн любого сайта предполагает подбор цветовой гаммы, или сочетания цветов и тонов с целью достижения того или иного эмоционального подсознательного эффекта на посетителя. Существуют различные способы подбора цветов, однако наиболее эффективными, гармоничными и используемыми считаются триада, двойная комплиментарная система и выбор цветов-аналогов.

Триада

Триада, как следует из самого названия, представляет собой систему из 3 гармонирующих цветов. Выбор цветов осуществляется по цветовому кругу, содержащему 12 вариантов цветов, по принципу равностороннего треугольника. Это наиболее сбалансированная система, сочетающая в себе преимущества резонанса и эффекта дополнения без сложных контрастов.

Двойная комплиментарная система

Данная система предполагает использование уже 4-х цветов, также подбираемых по цветовому кругу. Из них 2 цвета контрастируют, и 2 выступают дополняющими. Найти гармоничный вариант воплощения такой гаммы на практике сложнее. Найти же цвета не сложно. Для этого необходимо выбрать первый цвет, а второй будет для него контрастным. Третий цвет будет расположен рядом с первым, выступая дополняющим. Четвертый – контрастным для третьего.

Цвета-аналоги

Это так называемая последовательная система, предполагающая выбор трех, как правило, дополняющих цветов по цветовому кругу. Сочетание цветов аналогов и игра на тонах позволяет экспериментировать с вызовом необходимого эмоционального эффекта у пользователей.

Ребята, мы вкладываем душу в сайт. Cпасибо за то,
что открываете эту красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте

Схема № 1. Комплементарное сочетание

Комплементарными, или дополнительными, контрастными, являются цвета, которые расположены на противоположных сторонах цветового круга Иттена. Выглядит их сочетание очень живо и энергично, особенно при максимальной насыщенности цвета.

Схема № 2. Триада - сочетание 3 цветов

Сочетание 3 цветов, лежащих на одинаковом расстоянии друг от друга. Обеспечивает высокую контрастность при сохранении гармонии. Такая композиция выглядит достаточно живой даже при использовании бледных и ненасыщенных цветов.

Схема № 3. Аналогичное сочетание

Сочетание от 2 до 5 цветов, расположенных рядом друг с другом на цветовом круге (в идеале - 2–3 цвета). Впечатление: спокойное, располагающее. Пример сочетания аналогичных приглушенных цветов: желто-оранжевый, желтый, желто-зеленый, зеленый, сине-зеленый.

Схема № 4. Раздельно-комплементарное сочетание

Вариант комплементарного сочетания цветов, только вместо противоположного цвета используются соседние для него цвета. Сочетание основного цвета и двух дополнительных. Выглядит эта схема почти настолько же контрастно, но не настолько напряженно. Если вы не уверены, что сможете правильно использовать комплементарные сочетания, - используйте раздельно-комплементарные.

Схема № 5. Тетрада - сочетание 4 цветов

Цветовая схема, где один цвет - основной, два - дополняющие, а еще один выделяет акценты. Пример: сине-зеленый, сине-фиолетовый, красно-оранжевый, желто-оранжевый.

Схема № 6. Квадрат

Сочетания отдельных цветов

• Белый: сочетается со всем. Наилучшее сочетание с синим, красным и черным.
• Бежевый: с голубым, коричневым, изумрудным, черным, красным, белым.
• Серый: с цветом фуксии, красным, фиолетовым, розовым, синим.
• Розовый: с коричневым, белым, цветом зеленой мяты, оливковым, серым, бирюзовым, нежно-голубым.
• Фуксия (темно-розовый): с серым, желто-коричневым, цветом лайма, зеленой мяты, коричневым.
• Красный: с желтым, белым, бурым, зеленым, синим и черным.
• Томатно-красный: голубой, цвет зеленой мяты, песчаный, сливочно-белый, серый.
• Вишнево-красный: лазурный, серый, светло-оранжевый, песчаный, бледно-желтый, бежевый.
• Малиново-красный: белый, черный, цвет дамасской розы.
• Коричневый: ярко-голубой, кремовый, розовый, палевый, зеленый, бежевый.
• Светло-коричневый: бледно-желтый, кремово-белый, синий, зеленый, пурпурный, красный.
• Темно-коричневый: лимонно-желтый, голубой, цвет зеленой мяты, пурпурно-розовый, цветом лайма.
• Рыжевато-коричневый: розовый, темно-коричневый, синий, зеленый, пурпурный.
• Оранжевый: голубой, синий, лиловый, фиолетовый, белый, черный.
• Светло-оранжевый: серый, коричневый, оливковый.
• Темно-оранжевый: бледно-желтый, оливковый, коричневый, вишневый.
• Желтый: синий, лиловый, светло-голубой, фиолетовый, серый, черный.
• Лимонно-желтый: вишнево-красный, коричневый, синий, серый.
• Бледно-желтый: цвет фуксии, серый, коричневый, оттенки красного, желтовато-коричневый, синий, пурпурный.
• Золотисто-желтый: серый, коричневый, лазурный, красный, черный.
• Оливковый: апельсиновый, светло-коричневый, коричневый.
• Зеленый: золотисто-коричневый, оранжевый, салатный, желтый, коричневый, серый, кремовый, черный, сливочно-белый.
• Салатный цвет: коричневый, желтовато-коричневый, палевый, серый, темно-синий, красный, серый.
• Бирюзовый: цвет фуксии, вишнево-красный, желтый, коричневый, кремовый, темно-фиолетовый.
• Электрик красив в сочетании с золотисто-желтым, коричневым, светло-коричневым, серым или серебряным.
• Голубой: красный, серый, коричневый, оранжевый, розовый, белый, желтый.
• Темно-синий: светло-лиловый, голубой, желтовато-зеленый, коричневый, серый, бледно-желтый, оранжевый, зеленый, красный, белый.
• Лиловый: оранжевый, розовый, темно-фиолетовый, оливковый, серый, желтый, белый.
• Темно-фиолетовый: золотисто-коричневый, бледно-желтый, серый, бирюзовый, цвет зеленой мяты, светло-оранжевый.
• Черный универсален, элегантен, смотрится во всех сочетаниях, лучше всего с оранжевым, розовым, салатным, белым, красным, сиреневатым или желтым.

От автора: цвет - это важнейший элемент в веб-дизайне. Это маленькая хитрость, которая не только позволит удержать пользователя на вашем сайте, но и направит его на осуществление определенных действий. Дело в том, что различные цвета в веб-дизайне на подсознательном уровне могут вызывать различные эмоции, и эти алгоритмы сформировались еще в древние времена в результате взаимодействия человека с природой.

Многие разработчики тратят кучу времени на создание языковой поддержки веб-сайта. Однако мало кто задумывается, какую роль играют цвета в нашей жизни. А ведь более 90% наших решений выбрать тот или иной продукт, перейти по ссылке, нажать кнопку и т. п. основаны на одном лишь только цвете. Web-дизайн активно использует этот инструмент для привлечения внимания пользователя и побуждения его к взаимодействию.

Вот почему так важно знать основные принципы и тренды цвета в веб-дизайне, что мы и рассмотрим в нашей сегодняшней статье. И начнем мы с гениального, на мой взгляд, цветового уравнения.

Уравнение Иоханнеса Иттена

Швейцарский художник Иоханнес Иттен в научных кругах известен как крупнейший знаток принципов цвета в классическом и современном искусстве. Длительное время он изучал цветовую палитру различных природных объектов, а также произведений искусств всех времен и народов.

Цветовое уравнение Иоханнеса Иттена выглядит так:

Опорными точками или цветами первого порядка этого двенадцатичастного круга являются красный, желтый и синий. Треугольник из цветов первого порядка вписан в круг, на основе которого построен шестиугольник. Каждый цвет второго порядка получается путем сочетания двух цветов первого уровня. Таким образом, получаем:

Оранжевый = желтый + красный

Зеленый = синий + желтый

Фиолетовый = синий + красный

Цвет третьего уровня можно получить, смешивая тона первого и второго порядка. Таким образом, в цветовой палитре царит четкая иерархия.

Контраст и сравнение

Мозг и глаза способны четко различать цветовые оттенки только благодаря контрасту и сравнениям. Не секрет, что на белом фоне черный квадрат выглядит меньше, чем такой же квадрат на черном фоне. Таким образом, черный цвет сокращает размеры, в то время как белый способен расширяться и выходить за рамки.

Также стоит обратить внимание на семь видов контрастных сопоставлений. Конечно, черный и белый цвета обладают самым выраженным контрастом темного и светлого. Однако синий, красный и желтый также образуют сильные контрастные пары.

Экспрессивный потенциал каждой пары цветов для веб-дизайна проявляется по-разному. Подробнее о видах цветового контраста мы поговорим в статье «Сочетание цветов в веб-дизайне как эффективный инструмент маркетинга».

Современные тенденции и подходы в веб-разработке

Узнайте алгоритм быстрого роста с нуля в сайтостроении

Приглушение цветов контрастом

По моему мнению, в минималистическом дизайне контрастные веб-цвета смотрятся лучше всего. Например, в сайте Studio Stylistik используются бирюзовые элементы на черном фоне. Каждый бирюзовый элемент (лого, текст, изображение), заметно выделяющийся на черном фоне, существенно укрепляет графику, делает ее решительной.

Выделяющийся текст

С помощью яркого цвета в веб-дизайне можно выделить определенные слова. Особенно это актуально на тусклом фоне. Яркое выделение текста влияет на восприятие сообщения, добавляет ему определенный акцент.

В следующем примере визуальный акцент падает на слово «Love», что является хорошим призывом к действию, в сочетании с таким же цветом кнопки «Sign Up Now!».

Таким образом, с помощью ярких контрастных цветов можно создать искусственное взаимодействие между кнопками и другими элементами сайта, привлечь внимание пользователя к кнопке и в целом улучшить юзабилити.

В данном примере неприметный цвет фона сливается с цветом товара, что позволяет выделить оранжевую кнопку и сделать действие более привлекательным для пользователя.

Выгодные комбинации цветов

Для определения выгодного цвета в веб-дизайне вашего сайта следует, в первую очередь, проанализировать целевую аудиторию, а, во вторую очередь, подстроиться под ее возможные предпочтения. Если ваша аудитория раскидана по всему миру, постарайтесь создать локальные сайты.

Какие же существуют секреты в комбинации цветов? Возьмем, к примеру, фондовый рынок. В Японии, Великобритании и США отрицательный индикатор скользящего графика горит красным, а положительный - голубым или зеленым.

А вот в Корее и на Тайване цветовые предпочтения прямо противоположны. Это связано с тем, что там красный цвет символизирует удачу и процветание.

Таким образом, при выборе цветового решения следует ориентироваться на особенности различных культур. Для этого нужно изучить даже мельчайшие детали цветового восприятия тем или иным народом, группой пользователей, конкретным человеком.

Цвет - это эмоция

Цветовое восприятие - это далеко не универсальный язык, однако, существуют некоторые цвета web-дизайна, влияние которых можно предсказать.

Вы когда-нибудь задумывались над тем, почему больничный персонал одет в униформу нейтрально-белого или приглушенного пастельного оттенка?

Такой выбор нельзя назвать случайностью. Мягкие зеленые, синие, сиреневые тона успокаивают, расслабляют и обнадеживают пациентов. Возьмем, например, сайт медицинского колледжа. Посмотрите на четыре цветовых варианта этого сайта. Какой вам больше всего нравится?

В общем случае, черный цвет подразумевает строгость и профессионализм, однако, в медицинском контексте он ассоциируется с кончиной. Красный - это цвет крови, поэтому для медицинского сайта он тоже не слишком подходит, намекая на травмы, а не на реабилитацию. Зеленый и синий могли бы неплохо сработать. Но синий, согласитесь, здесь больше «в тему», зеленый, все-таки, слишком яркий для данной тематики.

В заключение

Если вы относите себя к касте начинающих веб-дизайнеров и, пока еще, не обладаете должным опытом и вкусом в плане выбора цветовой гаммы, советую обратиться к соответствующим видеокурсам, которые понятным языком, на реальных примерах, расскажут вам, как подобрать гармоничную цветовую схему, а также управлять вниманием человека с помощью цвета и других составляющих веб-дизайна.

На этом буду прощаться. Подписывайтесь на обновления нашего блога и будьте в курсе всех новостей в области веб-дизайна и веб-разработки. До новых встреч, друзья!

Современные тенденции и подходы в веб-разработке

Узнайте алгоритм быстрого роста с нуля в сайтостроении

Цвет – это один из важнейших элементов веб-дизайна, который поможет привлечь внимание пользователей. Выбор – это маленькая хитрость, честная манипуляция, которая поможет удержать пользователя на вашем сайте и даже сможет направить его на какие-то действия. Мы составили список самых популярных и нужных цветов для веб-дизайна, определили их правильное сочетание, позитивные и отрицательные стороны. А самое главное, сделали все это на реальных примерах.

Красный

Красный – это сильный, динамичный и самый горячий цвет, который часто используют в акциях. Выберите красный для акцентирования внимания в вашем веб-дизайне.

Сочетается с белым, серым, светло-синим или серебристым цветами.

Плюсы:

• создает ощущение срочности
• ассоциируется с любовью
• может вызвать чувство возбуждения или поощрения

Минусы:

• не забывайте, что этот цвет несет в себе ассоциацию со словом «стоп», «опасность»
• его переизбыток может отбить желание оставаться на вашем сайте

Синий/голубой

В психологии синий считается цветом людей целеустремленных и уверенных в себе. А вашим посетителям правильный оттенок синего может принести приятное спокойствие. Темно-синий цвет считается деловым, профессиональным и авторитетным – недаром его так любят бизнесмены.

Голубой часто используется на сайтах, связанных с технологиями, так как он вызывает чувство надежности и уверенности.

Сочетается с белым, зеленым, бежевым.

Плюсы:

• это успокаивающий цвет
• способствует физическому расслаблению
• создает атмосферу безопасности и доверия
• синий цвет считается цветом креативности

Минусы:

• является холодным, что отвлекает от него внимание, в отличие от теплых красных и желтых цветов, мгновенно привлекающих всеобщие взгляды.

Зеленый

Это цвет гармонии и внутреннего ощущения счастья. Кстати говоря, популярность цвета не ограничивается лишь его использованием в моделировании одежды для подиумов и походов на модные вечеринки, его смело применяют дизайнеры для оформления сайтов.

Прекрасно сочетается с белым, салатовым, коричневым, оранжевым, чёрным и серым тонами.

Плюсы:

• освежает и расслабляет, оставляя у людей чувство вдохновения
• представляет собой баланс и гармонию в дизайне, как в природе

Минусы:

• Кандинский справедливо отмечает: “Абсолютный зеленый – самый спокойный цвет из существующих. Он никуда не движется и не имеет призвука радости, печали, страсти. Он ничего не требует, никуда не зовет. Это неподвижный, самодовольный, ограниченный в пространстве элемент”

Фиолетовый

Фиолетовый цвет используется в красивых и модных моделях постельного белья, потому что фиолетовый успокаивает больше, чем любой другой цвет. Он считается скорее женственными и романтичным, нежели мужским цветом. Так же, как и красный, люди находят фиолетовый цвет слишком сильным и ярким, он заставляет их чувствовать принуждение к чему либо.

Поэтому было бы эффективно сочетать этот цвет с черным, кремовым или белым цветами.

Плюсы:

• чаще всего ассоциируется с такими понятиями, как воображение, креативность, достоинство, благородство
• яркие оттенки фиолетового по большей мере связаны с весной и романтикой, в то время как более темные его тона ассоциируются с роскошью и богатством

Минусы:

• при взгляде на вещи, картинки и предметы фиолетового цвета он кажется явно искусственным, это потому что этот цвет встречается в природе очень редко

Оранжевый

Наполненный энергией, этот яркий цвет призывает, а не вынуждает, людей действовать. Оранжевый лишь иногда воспринимается как интенсивный – он призывает к таким действиям, как купить, подписаться, продать. Рекомендуется использовать оранжевый цвет, если после посещения вашего сайта вы хотите оставить у гостя чувство мотивации, радости и энтузиазма.

Сочетается с голубым, синим, лиловым, фиолетовым.

Плюсы:

• самые яркие оттенки оранжевого цвета ассоциируются с общительностью, весельем, энергичностью
• скорость, точный ритм, огненные эмоции
• отличный антидепрессант

Минусы:

• сигнал «предупреждение»
• нарочитость

Конечно, цвета должны гармонировать между собой и соответствовать структуре и содержанию сайта. Цветовая гамма – это его атмосфера, она должна быть безопасной: не навязчивой, в меру яркой.
Несомненно, существует цель, которую вы ставите перед собой при создании сайта: чтобы его посетитель подписался, купил, нажал «далее», то есть нажал определенную кнопку.

Какой бы ни была кнопка, нажмут на неё или нет, зависит от ощущений, которые испытывает посетитель, когда находиться на вашем сайте. И теперь вы знаете, что тут одним из решающих элементов есть цвет.

На заметку!

Помните, если вы работаете на международную аудиторию, то восприятие цвета может отличаться у разных стран. Вот вам на заметку значение рассмотренных цветов в разных уголках мира:

Красный

• Китай: удача, торжество
• Индия: чистота
• Южная Африка: траурный цвет
• Восток: радость (в сочетании с белым)
• Запад: возбуждение, любовь, страсть
• США: рождество (с зеленым), день святого Валентина (с белым)
• Япония: жизнь

Голубой

• Европа: успокоение
• Иран: траур, цвет неба и духовность
• Китай: бессмертия
• Ближний Восток: защита
• В мире: цвет безопасности
• Запад: печаль, депрессия

Оранжевый

• Европа: осень, урожай, творчество
• США: Хэллоуин (с черным), дешевые товары

Зеленый

• Япония: жизнь
• Европа / США: весна, новое рождение, День Святого Патрика, Рождество (с красным)
• США: деньги

Фиолетовый

• Таиланд: траур (вдовы)

Цвет, безусловно, является важным источником эмоции. Цвета могут устанавливать правильный тон и передавать необходимые эмоции посетителям, могут взволновать, вызвать множество чувств и стимулировать к действиям. Он является чрезвычайно мощным фактором воздействия на пользователей.

При выборе цветовой гаммы для сайта, важно сделать это правильно, руководствуясь основными принципами теории цвета. В статье рассматриваются наиболее значимые аспекты при выборе, основные принципы сочетания, назначение цвета в web-дизайне и его символическом значение. Кроме того, Вы увидите несколько хороших примеров в соответствии с преобладающими цветами, а также ознакомитесь с некоторыми полезными советами, чтобы эффективно использовать цвета при создании web-сайта.

Итак, приступим к знакомству с магией цвета…

Цветовая теория: основные принципы. Умение сочетать цвета

Рассмотрим цветовой круг.

Немного истории: цветовой круг изобрел Исаак Ньютон. Обосновав теорию света и цветов в 1666г. Именно она легла в основу становления и развития современной оптики, малой и составной частью которой является web-дизайн. Ньютон при помощи трёхгранной стеклянной призмы разложил белый свет на семь цветов (в спектр), тем самым доказав его сложность (явление дисперсии), открыл хроматическую аберрацию.

Цветовой круг является непременным атрибутом многих дизайнеров и художников по всему миру. Это идеальное доказательства теории, что гениальное всегда просто. Круг позволяет вам выбрать цвета, которые гармонировали бы вместе. Он состоит из 6 основных цветов: красный, оранжевый, желтый, зеленый, синий, фиолетовый и дополнительных цветов.
Чтобы найти правильную цветовою схему, необходимо использовать любые два цвета друг напротив друга, любые три цвета на равном расстоянии при формировании треугольника или любой из четырех цветов, образующих прямоугольник (две пары цвета друг напротив друга). Цветовые схемы остаются правильными независимо от угла поворота.

Основные цвета
Есть три основных цвета: красный (# ff0000 в HTML или # F00 в CSS), желтый (# FFFF00 в HTML или # ff0 в CSS) и голубой (# 0000FF в HTML или # 00f в CSS). Нельзя их получить путем смешивания других цветов. Дополнительные цвета могут быть сформированы путем объединения этих трех цветов.

Составные цвета
Есть также три основных: оранжевый (# ff9900 в HTML или # F90 в CSS), зеленый (# 00FF00 в HTML или # 0f0 в CSS) и фиолетовый (# FF00FF в HTML или # f0f в CSS). Вы можете получить их путем смешивания красного и желтого(оранжевого), желтого и синего (зеленый) и синего и красного (фиолетовый).

Третичные цвета
Чтобы получить один из третичных цветов, необходимо смешать один основной цвет и один вторичный цвет. Возможности для третичные цветов безграничны.

Дополнительные цвета
Дополнительные цвета расположены прямо напротив друг друга на цветовом круге: красный и зеленый, синий и оранжевый, фиолетовый и желтый. В сочетании друг с другом, они составляют разительный контраст. Такие сочетания, как правило, используются для выделения некоторых элементов на web-сайте.

Аналогичные цвета
Эти цвета расположены рядом друг с другом на цветовом круге. Они обычно смотрят очень хорошо вместе. Использование таких цветовых сочетаний вызывает чувство комфортa у посетителей Вашего сайта.

Цвета в разных культурах: символизм

• Китай: цвет невесты, удачи, торжества
• Индия: чистота
• Южная Африка: траурные цвета
• Восток: радость (в сочетании с белым)
• Запад: возбуждение, любовь, страсть
• США: рождество (с зеленым), день святого Валентина (с белым)
• Иврит: жертва, грех
• Япония: жизнь
• Христианство: жертва, страсть, любовь
• Фэн-шуй: Янь, огонь, удача, уважение, защита, живучесть, деньги, признание

• Европа: успокоение
• Иран: траур, цвет неба и духовность
• Китай: бессмертие
• Индуизм: цвет Кришны
• Иудаизм: святость
• Христианство: цвет Христа
• Католицизм: цвета одежды Марии
• Ближний Восток: защита
• В мире: цвет безопасности
• Фэн-шуй: Инь, вода, спокойствие, любовь, исцеление, релаксация, доверие, приключения
• Запад: печаль, депрессия

• Европа: счастье, надежда, радость, трусость в опасностях, слабость
• Азия: цвет имперского
• Египет: траур
• Япония: мужество
• Индия: торговцы
• Буддизм: мудрость
• Фэн-шуй: Янь, Земля, благоприятный, солнечные лучи, тепло, движение

• Европа: осень, урожай, творчество
• Ирландия: протестанты (религиозные)
• США: Хэллоуин (с черным), дешевые товары
• Индуизм: шафран (персиковый оранжевый) священный цвет
• Фэн-шуй: Янь, Земля, цели, усиливает концентрацию

Коричневый

• Колумбия: препятствие продажам
• Австралийские аборигены: цвета земли, торжественное охра
• Фэн-шуй: Янь, Земля, промышленность

Зеленый

• Япония: жизнь
• Ислам: надежда, добродетель
• Ирландия: символ всей страны
• Европа / США: весна, новое рождение, День Святого Патрика, Рождество (с красным)
• США: деньги
• Индия: Ислам
• Фэн-шуй: Инь, дерево, исцеление, здоровье, успокаивающее

Фиолетовый

• Таиланд: траур (вдовы)
• Католицизм: смерть, траур, распятие
• Фэн-шуй: Инь, цвет физического и психического исцеления

Белый

• Европа: брак, ангелы, врачи, больница, мир
• Япония: траур, белая гвоздика символизирует смерть
• Китай: траур, смерть,
• Индия: несчастья
• Восток: похороны
• Фэн-шуй: Янь, металл, смерть, призраки, траур, равновесие, уверенность

Черный

• Европа: траур, похороны, смерть, бунт, спокойствие
• Таиланд: несчастье, зло
• Иудаизм: несчастье, зло
• Австралийские аборигены: цвет людей
• Фэн-шуй: Инь, вода, деньги, успех в карьере, доход, стабильность, эмоциональная защита, сила

Значение цветов

В основном связан с азартом, смелостью и желанием. Красный цвет любви, силы, энергии, лидерства и волнения. Это сильный цвет, и вы должны знать о некоторых его негативных эмоциях: опасность, тревога.

Терпение, мир, спокойствие, надежность, любовь, стабильность. Один из самых любимых цветов, особенно у мужчин. Это связано со стабильностью и глубиной, профессионализмом, доверием.

Цвет, который чаще всего ассоциируется с живостью. Энергичный, дает ощущение счастья. Кроме того, он ассоциируется с любопытством, развлечением, радостью, интеллектом, осторожностью.

Бодрость и творчество. Ассоциируется с дружелюбием, уверенностью, игривостью, мужеством, стойкостью.

Фиолетовый